那你可能不太容易做好品牌营销这件事，所以我准备告诉你点核心方法，这是很多品牌主忽略的细节常识，但对于做好品牌推广，反而是非常必要的步骤。

　　我想告知你的是：

　　90%的企业品牌推广行为会输多赢少。

　　什么？！这么多企业都败掉了品牌推广？那我还做不做品牌推广？

　　我从不敢说品牌推广是一个简单活计。
如果有人告诉你：砸广告费、写软文、铺地铁广告和刷存在感就是做品牌推广，要么是没入门的下三滥招数，或是单纯想骗预算、插播广告。

　　原先品牌推广可能真不怎么难，但被这么多入局者搅浑了水，反而怎么做好品牌、推好品牌，成了热点话题。

　　那现状呢？以前做品牌的人为什么也做不好这门生意了？

　　简单的说，就是2个根深蒂固的病因构成。

　　1、多数企业的品牌推广是有样学样，照搬硬抄巨头品牌推广策略。

　　如果你的领导不太靠谱，他可能就说过“天下文章一大抄，看你会抄不会抄”这样的荒唐话语。

　　那品牌推广也该去抄吗？

　　如果你心存疑虑，就更容易误解了——

　　要抄就抄zui好的

　　他怎么做，我就怎么做

　　抄着抄着我就会了...

　　巨头做开屏广告，我也去申请费用做曝光展示

　　巨头写文案做活动营销，我也去购买礼品做事件策划

　　巨头铺地铁广告，我也去做地铁广告投放

　　先不说有没有惊人成效，只靠惊人成本就足以吓退90%的中小企业主。

　　你相信企业会因为品牌推广费破产吗？听起荒诞，但这样的企业不少见。

　　说到这，有点营销思维的同学应该听明白我的语意，照搬硬抄巨头品牌推广策略，是作死行为。

　　不是说不能模仿巨头，而是要深入考虑内外部环境、品牌定位、受众人群、价格等多方因素，不要只抄结果，不抄过程。
明明可口可乐和百事可乐都属于碳酸饮料的巨头品牌，它们的战略却也有很大的差别，只看电视广告就能感受得到。

　　2、多数品牌主认为高频付费曝光，才能形成消费者心智中的“品牌印象”

　　90年代的脑白金、恒源祥、茅台等，在顾客脑海里形成“品牌印象”的方式简单粗暴，但却好用见效。

　　他们的方式的确适用那个年代，比如：占用黄金时段插播电视广告、赞助春晚插播广告、洗脑广告语重复回放...

　　20年过去，在把旧招用到新时代，效果甚微当然显而易见，但还是有很多品牌主沉迷于这些老套路中，不得不说固有观念让人悲哀。

　　“新互联网时代”，又会有哪些新的品牌曝光玩法呢？

　　在互联网时代，品牌推广与流量的契合度愈高。

　　过去的品牌更贴近于产品，现在的品牌更容易被理解为口碑。
你会在消费者口中更容易听到：这个品牌好不好？看看网上有没有差评？买家秀点开看看...这类明显与人、与流量相关的口碑评价。
大家对口碑的褒贬，就囊括成了品牌。

　　那高频付费曝光，就能形成品牌印象吗？

　　对于互联网时代，金钱能形成的效力越来越弱化。
反而，用户主动传播的口碑评价、自发性分享的“买家秀”，糅合在一起，就变成了多数人眼里的品牌了。

　　你会发现：优质的产品，良好的用户体验，对品牌印象的影响力变得愈加明显。
甚至免费的口碑影响力，比起刷屏式硬广来得更给力。